尽管生活水平越来越高，购物越来越便捷，但是中国人在过年前囤货、大包小包往家里提东西的习惯至今未变。忙碌了一整年，许多消费者还是想在年尾保留春节传统，感受喜庆和丰盛股票十大配资平台，好好休息，为来年蓄力。

　　南方日报记者注意到，随着Z世代消费者逐渐成为消费主力军，年货的购买生态，也在发生着改变。

　　●南方日报记者叶丹

　　地域特产“横跨”大江南北

　　作为如今的网红城市，虽然很多人可能未必能亲自到哈尔滨看雪，但是买点东北特产作为年货还是很合适的。快手电商在今年年货节就将“老铁年货请上车”为主题的快手商城年货节专列设在了哈尔滨。

　　“我在广州就听说，黑龙江的‘黑土优品’‘九珍十八品’特别好，想在快手开年的首场节日大促上，把这里的木耳、蘑菇、五常大米这些优质的食材作为年货，送给家人和朋友。”在哈尔滨刚刚结束游玩之旅的广州游客巫先生说。

　　哈尔滨的火爆带动东北特产成为年货的新“网红”，而更多国内外的地域特产也在借助互联网走向千家万户。据记者了解，在今年1月初，拼多多就启动了2024年年货节。其间，平台联合全国各省市上千个地标产区，优选百万品质商家，从供应源头为“多多好年货”保驾护航。

　　据介绍，今年的年货供应更加丰富，从地标产品到“县长推荐”，再延伸至全球各地区直采尖货，可谓琳琅满目。拼多多相关负责人指出，在这次年货节，拼多多平台倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，对农产品进行了真金白银的让利和补贴。包括美国开心果、挪威北极鳕、阿根廷红虾、爱尔兰面包蟹等全球直采的尖货也进入了拼多多年货清单，助消费者尝遍全球美味。

　　而在天猫的年货节，同样也将“美味”放在了首位。远到来自法国的轩尼诗龙年特别版、挪威的深海鱼油；近到飞天茅台、杏花楼糕点、宁夏盐池滩羊、阿勒泰白斑狗鱼、查干湖冬捕胖头鱼等各地时鲜货，全球年货都已赶在春节前上架天猫。在京东超市，也围绕着吃得更好“开卷”，包括粮油调味、酒水饮料、生鲜在内的全品类超百万种商品全面大降价，购物还可享受不同程度的优惠福利。

　　年货“新三样”带来新的年味

　　从坚果、蜜饯到黄金、红内裤，“年货”的定义一直在不断随着时代的发展和消费趋势的变化而改变，当如今有了各式各样的线上消费渠道，同时线上平台对线下商业有了更深入的渗透后，“年货”在Z世代消费群体的加持下，也出现了更加丰富的“形态”。

　　来自淘宝天猫年货节的数据显示，手串、汉服和乐器陪练，正在成为“年货新三样”的代表。其中和田玉手串、菩提手串、南红手串也都是年轻人的心头好。杭州灵隐寺新出的龙年挂历，则已经卖出近万份，香灰琉璃手串的搜索量同比增长600%；而1月以来，淘宝上“新中式”“宋锦”的搜索量分别环比暴增683%和2058%。宋锦色泽华丽、图案精致，融入日常穿搭更显节日氛围感。

　　与此同时，年货节里，消费者“淘龙彩”的热情高涨。各种含有龙纹的“拜年汉服”也成为热销款。织造司、十三余、七月夕等淘宝服饰原创华服商家都推出了龙年新春限定款。知名B站汉服UP主在年货节开启当天，来淘宝服饰直播间带货，单场直播就卖空了多个商家的新品汉服。由于春节假期正值放寒假，练字本每年都是年货节的热销商品。但今年，乐器服务类商品新晋人气之王，其中钢琴、古筝、小提琴等乐器陪练服务的成交额同比增长了366%。

　　当年货得益于电商的“唾手可得”而不断地进行着“新老三样”的更替时，年轻消费群体则更是借助互联网充分展现新消费趋势下“年货”既能“出新”也有传承。

　　据淘工厂搜索数据显示，在年轻消费群体中，新的年货品类还有财神冰箱贴、摆件、转运文案手机壳以及龙年红包等。同比2023年1月，淘工厂上年轻人消费财神冰箱贴、转运手机壳等“新三样”相关年货品的搜索指数增长323%。在淘工厂开启的年货节主会场，财神冰箱贴、龙年红包以及转运手机壳等成为会场大爆款，其中“财神”相关年货销量翻6倍。

　　不难发现，这届年轻人对过年“买年货”的需求迭代了：一方面，追求性价比，“不买贵的，就买性价比”；另一方面，为情绪价值买单成为主流。

　　以手机壳为例，此前的消费更看重材质、手感、颜色、款式等需求，而当下年轻人则更喜欢能代表精神状态和诉求的文字或图案，以“转运手机壳”为典型需求，年轻人“正念疗法”的背后则是悦己情绪价值需求。手机壳之外，在能凸显个性的衣服配饰、办公桌面装置等需求场景，“情绪价值给满”的供给和需求也越来越多，甚至带火了越来越多的虚拟产品消费。

　　“新样年货”之一的财神冰箱贴，更是Z世代消费者安置家概念的代表性消费之一。不同于80后热衷的文创概念冰箱贴，有的Z世代消费者甚至研究起了“玄学”概念。

　　“作为龙的传人，今年无论如何得过出个年味来！”社交媒体上，很多消费者表示，认认真真过龙年的行动还催生了一个词——“有效过年”股票十大配资平台，他们不再局限于传统，欲通过自己的方式爆改年味。